pg麻将胡了免费模拟器-玫瑰、红豆、单身狗情人节奶茶是懂玩梗的
根据全美零售联合会和 Prosper Insights & Analytics今年发布的最新调查结果显示-▷○=▲，今年情人节美国消费者将花费259亿美元★◁□-•=，这一数字是有记录以来最高的年份之一▼•△。尽管目前国内没有类似的具体数据调研结果pg麻将胡了免费模拟器★•，但从过往现象来看▼•••▪★，中国情人节消费者也颇具潜力◁▼。
此外□◁☆，透过瑞幸的反向营销■▷，也体现出新消费品牌对用户心理变化的深度洞察和尊重◇◁▽…。
今年情人节前●◆，随着年轻人之间的暧昧值极速上升★□，新茶饮行业也见缝插针☆◁○★☆，推出各种跟情人节相关的活动和产品-▽◁△◇，试图玩转-•“浪漫经济△■”▼△=●•。
针对这群口味☆○▽-•▼“刁钻★▷”的用户◁◆□，竞争压力不断增大…★□■。多以草莓■▪◇▪、红豆•○■、巧克力◇-○、车厘子等大家喜闻乐见□★，在市场竞争激烈=★！作为内卷白热化的新茶饮市场▼■◁■。
吸引了大量用户拍照打卡◇•○□□◆。面对雨后春笋般出现的联名限定饮品□◁，这种不走寻常路的营销策略逐渐成为许多品牌的市场突破口□★…▼。益禾堂的真情玫瑰系列饮品选择了看得到喝得着的真实玫瑰花瓣••。用的都是草莓元素■★，随着玩家增多▪△…◆▷■！
结合新茶饮的情人节营销策略可以发现▪…，几乎都围绕这部分消费主力军的偏好□▼○•△，而其中最有创造性的则是瑞幸-•=○☆□“融梗△☆▷…”的反向营销…△•●☆▽。
在情人节抛出☆▪“单身狗=●”的梗=-=▽□○，反向营销令瑞幸在社交平台上爆红◇=▪▽△。众多网友将小狗贴纸制作为摇摇小狗▪-•■-▷，贴纸需求火爆◇…△，部分门店贴纸迅速送完▷◇☆▪-。抢不到联名产品▪■▼□，让许多▲★○▼★-“品牌粉▲△▪□-■”大呼不过瘾▷=，但也有消费者质疑-▲▲▼▽，这波情人节营销的含金量属实不高◇▼□△•。
据新华网报道-▽=◁▼，新式茶饮快速崛起○▽▷，单日卖出30万杯••▲▼，市场规模超千亿▪▪◁○。市场潜力大▼▷，但是玩家也层出不穷-•□。
然而■=，在情感层面和精神层面与用户站在一起○■▲，则会产生急剧裂变的品牌效应◆◇▲…◁○。当品牌有了自己的★◇▽◁“性格标签▷◁■…”▪□★，一定程度就可以提高用户忠诚度以及复购率▪▲。
而情人节•★□…▷•，是新茶饮行业的=△…★-▼“双十一■•▲△◆-”◁▪=，自带天然的市场推广流量池…■。此时☆=，推出新品尝试不仅可以策划一波新茶饮领域的◁★▷☆=△“双十一爆单•☆▪●”▽▲，经过用户在节日中的晒单▲◆☆、打卡习惯◆--☆○○，还能以较低成本下探用户对于产品的偏好反馈☆=，促进产品迭代•▼-。
新茶饮品牌面临操作门槛低★-•▲、容易复制□▽□、产品同质化等普遍问题▽◇◆•=…。据艾瑞咨询研究院的报告显示◆▽▲☆☆，互联网用户搜索•●●□“情人节礼物◇=▪”整体环比增长552%=□◆▲■=，许多新茶饮品牌在饮料选材方面走保险路线▲●▽★□，据百度指数数据显示…☆▪◆。
□▪=●☆●“这次情人节的限定奶茶像开挂了一样●▪…•，看着都想喝◁★▲○，我感觉要一天消灭好几杯才能一周全尝一遍-…☆▷◁▪。○▽◁”
即使头部企业奈雪的茶▽•○，在上市一年多就遭遇市值蒸发200亿港币的阴霾☆-…▲△▪，众多中小品牌依旧挤破头般地涌入市场▼■△…。据中国连锁经营协会发布《2022新茶饮研究报告》显示•●，2022年年底在业的新茶饮门店总数约为48•◆★=▼.6万家▼•▲◇☆□。
相比前几家◁•★○“浪漫派=•”品牌◇▼，总爱=★○○◆“整活=…-…”的瑞幸今年也反其道行之★◁△▼●，变身○▽“搞笑担当•▽”□★□□：瑞幸与线条小狗联名推出带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁◇▼◁•，并且送小狗贴纸•=。◇=○“瑞幸是懂情人节和单身狗的◁◁●★◆。◇△◆”网友评价道•◇。
▼★“线条小狗是真的可爱●▽，但产品感觉比较一般☆•○。喝咖啡的人不喜欢这种过量添加的咖啡◁=，喝奶茶的也不怎么喜欢这样的▼▲…▼▼，属于尴尬位置•-◆…。◇▽△▪”
联名小王子★▼，让奈雪的茶赚足*波噱头◁-=◆★▽，这类通过明星同款▼★▪-▪◆、限量限时预售等方式开展的营销△☆，让产品通过各大社交平台传播而吊足消费者胃口▲□○。
-◆=“这么多联名小礼物☆▪□，诚意满满☆○◆▼-，你知道对于一个二次元爱好者来说有多感动吗◇…？▲△▪…▽■”文霖非常喜欢狐妖小红娘★◇•◁…▼，所以已经数次到悸动烧仙草线下打卡●•☆。
总体来看■◁▪…□，无论是什么样的用户□◆▼•▪，新茶饮总是有办法挑动他们的味蕾与心弦●▽▪△，并给予*的浪漫■▼●•◇。
在竞争激烈的新茶饮市场中△◁…▲▽▲，如果完全依靠产品本身口味来留住用户△▼◁△，是一件很难的事◆●-。大多数消费者喜欢尝遍百味○◁◆■◁•，这意味着企业需要不断研发●◁▲■◁，推高了相关成本◁-●▼▲●。此外■☆▲，茶饮新品一经推出◇▼，往往很容易被快速复制◇△=，核心壁垒并非牢不可破●▽▲△-◆。
反向营销需要创意◇□•，需要与消费者的心照不宣◆▷，形式往往是不落俗套甚至违反常理•-▲▽△□，才能够迎合上用户的叛逆心智•▲……○。比如-••●，做女性内衣的梵妳卡波推出了一系列名为◇■△●“宠妳△▽…•☆”的性感内衣--▼••△，终端用户依旧是女性○●■■●○，但是直接目标用户却可以为男性□▽。
面向个性化且苛刻的新一代消费者=▽△☆□，任何品牌方单方面□▲◇•◁“拍脑袋=●★•☆▪”的解读●●=•，都会引起反面效果□-◇□☆…。所以在情人节营销中◁▲●■…=，新茶饮的核心关注点从情人节节日中抽离出来■☆▽□，本质是关注用户本身的变化△▷=▲。
奈雪的茶今年情人节选择联名小王子★□●，在饮品和包装设计上融入代表*浪漫的玫瑰◆◁=，为情人节增添了些许诗意和柔情=◆★。其在2月13日推出了霸气小王子玫瑰草莓△◇●◆◁，同时推出的还有插画主题杯以及▪•▪…◇△“奶茶+限量周边杯子•▲★◇”的玫瑰守护套餐-●□◆•。
喜茶的情人节活动则更是商业上的强强联合▼•▷…••。情人节当天◁▷••●，消费者买两杯饮品就可获赠一套=●☆△“喜证◇○○”○…☆…，其中包含喜茶与海马体照相馆的优惠券□◆◁☆◆，拉动两个品牌的营销▽▼○△。在喜茶深圳卓悦汇门店△-■◁，还将有海马体摄影师驻场拍摄◇-■“喜照▪=◁▼•◆”▼=○▽。
首先▷☆▪□△…，是如今消费品常见却经久不衰的联名限定方式○○□，虽然每年◆•◆▷“换汤不换药▲◇•△☆★”□▲◁，但是本身联名就是一种靠不断创造新话题•○○▲，吸引消费者关注的方式◁=☆◇▽□。
益禾堂则是大胆直接地歌颂爱情▲◆，与《大话西游》联名•◇◇，并以「再话西游★☆，玫瑰定情」为主题推出情人节限定新品——真情玫瑰系列饮品=☆▽。益禾堂自创IP唐先生与孙萌萌化身□▪◁■“大圣◁◆…☆☆”和◁•“紫霞仙子□…-◆▲▼”▽=，情人节氛围瞬间拉满★●△□●▷。
▲▼“我是一个不怎么爱冒险的人○●◁•…★，虽然情人节都会出现奇奇怪怪的新品▪▪○•，但还是喜欢确定性高的产品☆=★▷。▷●•▪★”消费者文霖告诉霞光社●☆。
此外▽△▼，情人节周期长的特点也可以为品牌带来持续卖点▲○●••▷。执牛耳研究院曾将情人节的营销节点划分为种草期(节前20天)□▼•▪、稳定增长期(节前5天-20天)■……▲△▽、购买爆发期(节前1天-5天及情人节当天)▷○◆▽、余热延续期(节后1周)4个阶段◁••▽●。
差异化难以体现的环境下▽▽…▽▼…，部分品牌△•…•，其中20-29岁年龄段的消费者占比最高☆•。也亟待开辟更广阔大胆的营销新大陆▽☆-…。截至今年2月10日的30天内□•，将仪式感拉满◁◆★，并不是所有消费者都持积极态度▼△，比如茉沏的挚爱·酷厘黑森林◁●○▲-▪、茶百道的生酪鲜草莓★◆▷、Coco的草莓甜心□-■▼▽，容易接受的元素为主◆-■。如茉沏还会为在奶茶杯上别一朵新鲜玫瑰◇=△▷=•，
☆◇△★“也许世界上有五千朵和你一模一样的花□▷▲○☆，但只有你是我*的玫瑰▽◆□。◁◇”这句出自法国童话《小王子》中的语句•○●▽◆•，道出了爱情最纯粹的模样◁●…••。
情人节大家总是习以为常地认为受众群体就是情侣…☆▲■◆，实际上每个人都有爱情的憧憬☆•◁□，甚至▪◇▷▽△“情■△◇◆”本身还可以延伸至亲情○▷☆…、友情•☆-◇=。而瑞幸则是抓住了这个核心…○，将产品受众群体扩大至单身用户▽=。
如前文介绍-…•▪，情人节众多品牌推出限定产品即是一次差异化尝试◁▪△。经济学家宋清辉曾表示☆☆▷★▪•，几乎每逢节日消费品牌们就会推出限定款的产品▪△，这背后的根本原因是为了烘托出一种▼△“我有你没有=•□-”的气氛▽◇◆△=●，强调品牌差异化▲•★★◁。
相比之下◇▼◆，悸动烧仙草与狐妖小红娘联名推出的情人节限定◇☆○▲▲“黑糖波波奶△◇▲”显得更实在一些■==-▽，不仅部分线下店设置了狐妖小红娘的相关装饰■▽□，在周边方面◇■=○▽，也推出了相应的杯套▼◁◆、纸袋…◁◇■△、口罩△-▼、红包◆◇•◇●▪、纸巾•◆◇=、头绳等▷◁•。
▼◇“单身的人也过情人节△◇◁••，这不是很酷吗▷▽○◆▽•？◇=”秦雨认为现在很多年轻人对待爱情和伴侣的看法都不同●=，很多人更享受与自己和解的状态…•■，而不是将爱情当作救赎○□。▲▼“我和我的灵魂是最合适的一对CP▲•△。◆▼◁★○▲”她说道☆▷◆▲。
2020 年=◁，法国奢侈品牌巴黎世家发布了七夕*定制的沙漏包-▲☆•。在包袋的宣传广告中☆•○◇▪，一股扑面而来的上世纪土味元素引起了观众不适△▪◇■▲◆，让这次情人节营销●■○=◇▷“翻车了▲■▷▼•”•◆=。毕竟■=，年轻人喜欢的•○…□◆“土酷▪☆…”和◁☆▲•=“土…•★★”显然是两码事…•△□。
☆■◆“好多奶茶店都出了情人节活动•▪▪●，有没有人这两天迅速爱上我▪…◁■，一起去喝一杯◇☆▲◁★☆？☆●▼□”看到暗恋对象发的一条朋友圈□☆◁◆…，小白很犹豫…●…：这是暗示吗◆-▷▽？要不要趁此机会表白★◇--○…，拿下女神…□▲△•？
和秦雨一样叛逆的年轻人很多▪•■，然而从整个社会层面来看★▼••，这种婚恋观是被长辈所质疑和批判的▪□◁○■。而年轻群体需要认可-▽★★，需要找到彼此之间■▷■••-“相似的灵魂◁•”=▽★▷…。所以★□▪，当瑞幸用△=-=★▲“单身狗-▼☆◆”的梗造话题•△◆○▼•，不少年轻人瞬间被击中-☆•▽。
显然★■★•=●，对于新茶饮品牌而言…◁▽◁，□=“情人节▷•△◁●”过节的营销成绩是○△▪“标●▽-□…■”-□△▽◆，而与消费者进一步沟通并且取得成果才是☆□★=★▪“本•▪…”△■▽◇。
艾媒咨询2022年数据显示★◆■▲，72●◆△☆◁.7%的中国网民很重视西方情人节…◁=▷◇，67●□▲.5%的消费者甚至会购买涨价玫瑰花●◆◆。而在社交平台小红书上■◆▲◁▪•，搜索☆○★“情人节•▼…◇”关键词◁▼★，相关笔记已经达到670万+篇△•。
对于奶茶*爱好者秦雨来说•◆…★◁◁，新茶饮的情人节浪漫攻势是一种□•▲◆○-“甜蜜的负担●◇■=○”●△=▷▼。□★“郁闷▪▽，卷疯了◁=，恨不得分身8个人才能吃个遍▷=-◁•！☆◁△■★”